Tegucigalpa, Honduras | HonduTurismo.Com – Panamá se convierte en escenario de una experiencia capaz de contar América Latina a través de diseño, artesanía, innovación y talento humano. Davivienda presenta desde este destino centroamericano RojoTú 2027, una nueva edición de su iniciativa de moda y bienestar que conecta diferentes países mediante una propuesta inspirada en las raíces de la región. La experiencia invita a mirar cada creación no solamente por su estética, sino por las personas, comunidades y conocimientos que existen detrás. Es otra manera de descubrir Latinoamérica desde aquello que sus manos son capaces de crear.

El nuevo capítulo llega después de ocho años de evolución de RojoTú, iniciativa que actualmente reúne a más de 22,000 colaboradores en Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami. Su recorrido demuestra cómo una propuesta nacida alrededor de moda y bienestar puede transformarse en un punto de encuentro entre territorios y culturas. Cada mercado aporta una personalidad diferente dentro de una misma comunidad. Panamá recibe ahora una edición que busca proyectar esa diversidad con una mirada global.

El concepto IN-TACTO define la experiencia 2027 mediante una idea especialmente poderosa para una época de transformaciones aceleradas. La tecnología modifica nuestra manera de desplazarnos, comunicarnos, comprar, trabajar y disfrutar los destinos, pero la esencia humana continúa marcando aquello que recordamos. RojoTú plantea justamente ese equilibrio entre innovación y cercanía. El propósito consiste en avanzar hacia nuevas formas de expresión sin desprenderse de las raíces culturales capaces de darle personalidad a cada experiencia.

La elección de Panamá como escenario añade una lectura particularmente atractiva para Centroamérica. El país funciona como punto de conexión regional mientras su riqueza cultural permite dialogar con propuestas provenientes de otras zonas latinoamericanas. Desde aquí, RojoTú integra creatividad, sostenibilidad y diseño dentro de una narrativa que cruza fronteras. Honduras forma parte de esa comunidad junto con otros mercados donde miles de colaboradores comparten la experiencia.

Uno de sus elementos más especiales estará en el encuentro con la artesanía. Mujeres Wounaan del Chocó colombiano junto con artesanos de Panamá aportarán creaciones que estarán presentes tanto en la experiencia general como dentro de la Tienda RojoTú. Sus trabajos permiten acercarse a conocimientos vinculados con territorio, comunidad e identidad cultural. Cada creación puede convertirse así en una pequeña puerta hacia la historia de quienes mantienen vivas esas prácticas.

Para quienes disfrutan viajar descubriendo expresiones auténticas, este componente resulta especialmente significativo. Conocer un destino ya no consiste únicamente en visitar monumentos, playas o restaurantes, sino también en acercarse a quienes producen arte, gastronomía, diseño y artesanía. RojoTú incorpora esa sensibilidad al ofrecer visibilidad a creadores que representan distintas formas de entender Latinoamérica. La experiencia conecta de esa manera consumo, cultura y descubrimiento.

La sostenibilidad suma otra dimensión a esta ruta creativa. Davivienda plantea que el concepto debe superar el uso responsable de materiales para involucrar también circularidad, oportunidades económicas y apoyo a emprendimientos de impacto. La propuesta permite descubrir proyectos que utilizan creatividad para responder a problemáticas concretas. Esa relación entre innovación y propósito se vuelve uno de los rasgos diferenciadores de la edición 2027.

Entre esas historias aparece Simple AF, empresa panameña que convierte residuos textiles en nuevos productos mientras crea oportunidades para mujeres. El proyecto muestra cómo aquello que normalmente sería descartado puede adquirir una segunda vida mediante diseño e innovación. También estará presente 100% Felices, iniciativa colombiana que genera ingresos para madres cuidadoras a través de artículos elaborados por ellas. Son propuestas donde comprar también puede significar conocer una historia humana.

Estas iniciativas reciben impulso dentro de Social Skin, programa de emprendimiento social del Grupo Bolívar que recibió 707 propuestas durante 2026 procedentes de Colombia, Centroamérica y México. La diversidad geográfica de los participantes refleja la amplitud del ecosistema emprendedor latinoamericano. La Tienda RojoTú permitirá acercar algunos de estos proyectos a nuevas audiencias. En ese espacio, cada producto podrá representar una experiencia vinculada con innovación, territorio y propósito.

La presencia artesanal también recuerda que la riqueza turística de América Latina se encuentra profundamente conectada con sus comunidades. Muchas veces son los mercados, talleres, diseños tradicionales y historias familiares los elementos que terminan quedando grabados en la memoria de un viaje. RojoTú traslada parte de esa lógica hacia una experiencia empresarial con vocación regional. El resultado es una vitrina donde tradición e innovación pueden caminar en la misma dirección.

Después de haber celebrado en Cali la diversidad cultural y riqueza natural colombiana, Panamá recibe este nuevo capítulo con una personalidad propia. El movimiento entre países fortalece la idea de RojoTú como una iniciativa que viaja, descubre nuevos talentos y construye puentes entre distintas expresiones culturales. Cada sede agrega una nueva capa a la historia. En esta ocasión, Centroamérica ocupa el centro de esa conversación.

La experiencia también proyecta una imagen distinta de la región frente al mundo. Latinoamérica aparece como territorio de talento, diseño, emprendimiento, conocimientos tradicionales y capacidad de innovación. Ese relato adquiere fuerza cuando detrás de cada producto existen personas que representan comunidades o iniciativas capaces de generar cambios concretos. RojoTú convierte esa diversidad en uno de sus principales atributos.

Desde Panamá, RojoTú 2027 invita a descubrir una Latinoamérica que conserva sus raíces mientras diseña su futuro. Davivienda reúne moda, tecnología, artesanía, sostenibilidad y bienestar para demostrar que la innovación también puede tener identidad. Honduras forma parte de este recorrido regional junto con miles de colaboradores que conectan distintas culturas bajo una misma experiencia. Y quizás ahí se encuentra el mayor atractivo de esta edición: viajar hacia el futuro sin perder contacto con aquello que hace única a nuestra región. —Redacción Bruce Villatoro CEO HonduTurismo.Com

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